她的科普马伊琍也关注，医学科普怎么做才吸引人？

北京医学会医学科普训练营第6期（3）

TopMD《老师来了》第121期

本期嘉宾：“问药师”创始人、协和医科大学药学硕士 、畅销书《冀连梅谈：中国人应该这样用药》作者  冀连梅

主持人：首都医科大学三博脑科医院 神经外科  王寅千

王寅千：书的封面和序言对一本书非常重要，您觉得序言一定要找大咖和名人来写吗？然后再起个有噱头的书名？

科普书的书名、封面、序言很重要

冀连梅：写序、起书名是非常有讲究的。

1、封面要足够吸引读者

比如作者的照片要不要印在封面上，这个问题，出版社的老板告诉我：“冀老师，书放在书店里，人们的目光一般只停留在书上3秒钟，但不是所有人都是你的粉丝的。如何3秒钟吸引住别人的目光？可以通过将照片放在封面上来吸引大众。

2、书名吸引眼球

有些人起标题比较抓眼球，类似标题党，这是不行的，但要中规中矩说“儿童安全用药”也不行，因为吸引不了大家的眼球。

这本书的书名经过了很多次的推敲，最后把它定下来叫《中国人应该这样用药》。因为那个时候我们发现国家主管部门出了一本名为《国人十大用药误区》的书。

它的题目是国人，所以我们也叫《中国人应该这样用药》，当没有人告诉大家该怎样用药时，我们站在患者的角度来为大家讲解，我们代表着权威、代表着专业，所以我们的书名就叫《中国人应该这样用药》，这个题目一下让很多人记住了。

3、序言找大咖攥写

序也是有讲究的，作为一个新人，确实要找一些大咖去帮助你推广。马伊俐是我的粉丝，她长期在微博上面关注我，当我最开始出书的时候通过微博私信找到了她，让她帮我做了个序，这对提升我这本书的传播力是非常好的。

现在我马上要出第三本书了，当我已经足够有传播力的时候，只要名字出现在书上就好了，所以到了这个时候就不需要别人写序来帮我推广了。

写医学科普书的用语要通俗易懂

王寅千：科普读物主要是为了让老百姓更能容易读懂，书中会加入很多的图片、表格、漫画，对于书中文字与图片的比例，您是怎么看的？

冀连梅：医务人员习惯用严谨的专业术语写论文，但当我们面向大众时，就需要把专业的语言通过加工，变成大众听得懂的、接地气的语言。

例如我写了一个科普，会第一时间得到粉丝们的反馈。如果写得好，他们的转发量很大，还会在底下评论；如果写的不好或是没有引起他们的共鸣，粉丝们可能会评论说“我没看懂这什么意思”，这时候我就会根据他们的反馈进行调整。

所以通过与大众的互动，可以了解到我所讲的内容他们是否能听懂，医学科普书的内容是由粉丝和作者共同生产的。

移动互联网时代，每一个人的时间都很宝贵，用图片或者是图表把核心的内容清晰的列出，可以帮助受众抓住科普内容的核心知识点。

通过明星拉近与受众之间的距离

王寅千：如果在书中加入一些明星元素，会让大众更容易接受吗？

冀连梅：明星朋友一定是从科普中受益的，这样他写出来的东西才是发自内心的。

就像马伊俐在写序言的时候，她就会在序言里面写到：谢谢您一直在这里。从我开始写微博的时候她就关注我，然后一直到我写书这么多年，我的科普作品一直陪伴着她，照顾着她女儿的成长。

当她的孩子感冒时就不会乱用药，因为她看了冀老师的科普，知道感冒是可以自愈的疾病，只需要用心护理就好了。她身边朋友的孩子湿疹比较厉害，这个时候她就想到冀老师写过关于湿疹方面的文章，把文章转给朋友。通过这种场景化的描述，更能引起大众的共鸣。