数据来了！科普短视频已成为一种趋势

北京医学会医学科普训练营第7期（1）

本期嘉宾：清华大学健康传播研究所副所长  苏婧  

主持人：解放军总医院麻醉手术中心主治医师  张昌盛

张昌盛：在5G时代和新媒体的时代，您觉得我们医生是不是人人都需要会做视频呢？

新媒体时代的科普趋势

苏婧：根据第43次中国互联网统计数据报告，最新的数据显示，截至2018年12月底，中国的网民人数已经达到8.29亿人，在8.29亿人当中，96.8%的网民是通过手机接入到互联网中的。

过去的一年有一个特别大的变化，就是跨省漫游的移动资费已经取消了，也就是说移动进入手机的这种方式更加便捷，网民入网的门槛进一步下降，以及交流的趋势更加畅达。

在这样一个大数据全媒体移动互联时代，我们看到的一个趋势是可视化传播时代已经降临。

今天的传播更多的是诉诸到视觉，你的触觉、你的听觉，甚至你的味觉，都有可能被融入到传播的元素当中。

腾讯新闻公布了2019年1月份到6月份有关健康内容消费情况的一组数据。

我们可以看到健康图文的阅读量突破19亿，健康短视频在腾讯平台上的播放量在半年时间已经突破了22亿的大关，所以我们可以看到做视频，特别是在5G时代已经变成一个趋势。

所以各位医生如果想要做科普，我觉得要告别文字时代，或者说不仅仅要学会写科普，也要学会利用好5G这样一个可视化传播的趋势，做出精品的科普内容。

张昌盛：一个多长的视频是接受度最高的？如果时间太短了，表达不出想要表达的意思；时间太长了，很多人不愿意看。是30秒的视频？还是1分钟的视频？还是5分钟的视频？哪种最具有传播力？

苏婧：这个没有一个绝对的数字，但是现在我们看到的一个整体趋势是视频是越来越短的。如果15秒钟可以说清楚一个情况，你就用15秒钟把它说清楚。

如果15秒钟无法说清楚，你可以把你的素材break down，把它切分成若干个可以被15秒钟或者30秒钟说清楚的单元。这样比较符合当代人在整体视频浏览当中碎片化的趋势。

科普受众的选择技巧

张昌盛：您建议医生做科普要怎么选择目标受众？

苏婧：可视化传播时代它也是一个精准的传播时代，所谓精准就是跟大众传播（Mass Communication）不一样。

今天是精准传播时代，就是每个人他用他自己的媒体所看到的信息内容是不一样的，所以在这种可视化的大趋势下，我们也需要找到自己的目标受众，精准地与目标受众开展对话和互动。

有两种方式，一种方式就是从自己出发，比方说我是营养师，我的目标受众毫无疑问就应该是对营养有需求的人。

我希望reach到的受众和我实际上reach到的受众，他们的画像是吻合的。每一个医生你可以去看看你自己的用户画像是什么样的，以及这样的用户画像是不是与你的目标相吻合。

如果吻合说明你选择的受众很理想，如果不吻合，你就要思考我应该怎样更好地打造我的品牌形象，怎样通过持续的传播、有效的对话达到传播最佳有效化。

精准意味着它有一个算法Algorithm规则。比如我平时闲暇之余喜欢看女性整容失败的新闻，喜欢看她的前后对比图让自己放松，别的新闻我两秒钟就跳出，这样的新闻我五分钟才能跳出。

慢慢的互联网平台就会给我打上标签，意味着类似的新闻就更有可能通过Algorithm算法传达到我这。

当下做科普的医生你们是幸运的，因为你们生活在一个精准传播的时代，只要你能够清晰定位你的目标受众，很多平台的一些算法会帮助到你们找到你们的核心受众。